平台付费用户规模不断扩大的时代下，关于网络剧的分析-云顶集团官方网站入口

随着互联网和影视的不断融合，当下的影视市场，互联网影视是绝对的“宝藏”，包括网综、网剧、网络电影等互联网影视形态在题材选择、内容创新、播出节奏等方面都不断求新求变。

6月15至18日，上海国际电影节互联网影视峰会在普陀区举办。此次互联网影视峰会不仅仅是思想与观点的交汇平台，也是助力推动产业发展的产业集聚平台。

在这次互联网影视峰会上，北京大学视听传播研究中心主任陆地发布《2019中国网络视频精品报告》。报告显示，2018年，网络视频市场规模已达1871.3亿元，较2015年翻了三番。

网络视频用户已达6.12 亿人，占网民总数的73.9%，付费用户规模也达到3.47亿人。随着用户付费意愿逐渐提升，内容付费在视频网站总收入的占比越来越大。数据显示， 2018年，内容付费收入达645.59亿元，在总收入中占比已超三成。

在网大方面，从年度成绩来看，目前两平台共计12部分账超过千万的网大，《三重威胁之跨国大营救》以1851万分账，暂居2019年分账冠军，且若无“黑马”出现，该片或将凭长尾效应成为2019年第一部分账超过两千万的作品。

相比2018年分账天花板连升三阶（从《斗战胜佛》的2655万到《大蛇》的5078万）、几乎每月一部千万级网大的盛况，已过半的2019年，至今还没有一部称得上爆款的作品诞生。

随着政策监管力度的不断加大，平台对内容把关的标准愈发严苛，可以说今年整个网大行业，都持续地处于一种“冷静”的状态。

网大转型迫在眉睫，精品化是网大的唯一出路，各大平台对网大也开始加大支持力度，引进多名电影行业的大咖进入网大圈，加速网大的专业化，网络大电影将来比肩院线电影也是大家共同努力的目标。

在网剧方面，2019年相继出现几个爆款，网剧的影响力也已经比肩电视剧，无论是已经“出圈”的《破冰行动》，还是圈层爆款《东宫》《鬼吹灯之怒晴湘西》《奈何boss要娶我》等，都引发了极高的关注度。

                       连续剧霸屏榜（由云合数据提供）

                       网络剧霸屏榜（由云合数据提供）

在整体网络剧方面，原创和改编类型此消彼长，但总体来说产量减势趋缓。网剧播放头部效应凸显，爱优腾占比达94%，处于绝对垄断的地位。

网综方面，网络综艺播出量稳步上升，网综投资已成热门，2018年投资规模达68亿。从题材来看，网综多样化趋势明显。

从《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺，到“freestyle”“pickme”“c位出道” “菊外人”等流行词的爆火，动辄破亿次的播放量，昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代。各视频平台对网综的持续发力，开启了ip体系化运营和网综生态营销的新模式；网综节目的受众也由浅层互动到深度参与，发生了从观众到用户的变迁。

今年又做出了爆款《乐队的夏天》，从近几期看也即将出圈，而《中国新说唱》、《这！就是街舞》今年新的一期上线以来热度不断，说明已经形成了ip效应，培养出了一批忠实的网综用户。

                  综艺排行榜（云合数据提供）

                网络综艺排行榜（云合数据提供）

从数据来看，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果tv四大视频网站在网络综艺领域实行差异化的竞争战略。爱奇艺主要内部开设工作室进行综艺节目的制作，具备极强的自主制作能力，不断深耕垂直领域，挖掘小众圈层的开发潜力;优酷聚集青年文化，致力于提供对青年人具有直接影响力的文化，引导其积极向上;腾讯成立“天相工作室”，坚持内部孵化ip和外部引进ip相结合，深耕偶像养成类综艺;芒果tv，以独特内容取胜，凭借差异化内容实现口碑和流量双收。四大视频网站侧重于不同的领域，实行差异化战略，从而在行业取胜。

而网综的出圈营造的经典ip也带火了曾经比较小众的艺术类型，如说唱、街舞、独立音乐等。受到了大众的关注，也受到了影视机构的关注，这类题材的影视作品也受到了追捧，我公司也在加紧布局这方面的题材网大，小伙伴们敬请期待，最新的消息会第一时间在公众号公布。